A Blog Mögött: Interjúsorozat a szakma nagyjaival - első rész

Az első részben David Fischer-t, a Highsnobiety alapítóját faggattuk. A 2005-ben, Svájcban, szerény blogspotos oldalként induló lap négy év alatt sokat változott és fejlődött. Ma már a HS az egyik legaktuálisabb és leghitelesebb oldal a műfajban, - David további négy blogot tartalmazó ‘Titel Media’ csapatának zászlóshajója - híreit több mint 300 ezren olvassák havonta.

mashKULTURE.net: Honnan jött az ötlet, hogy csinálj egy street blogot?

David Fischer: Igazából konkrét ok nincsen. Elkezdtem ismerkedni a blog műfajával, és nagyjából elkezdtem összegyűjteni egy helyen azokat a dolgokat, amik érdekeltek.

mashKULTURE.net: Milyen nehézségekbe ütköztél az elején? Tartalmat honnan szedtél? Hogyan ismertetted meg a blogot másokkal?

David Fischer: Az elején nem igazán voltak nehézségek. Amikor elkezdtem nem is igazán tudtam, hogy mások is ugyanezt csinálják, és mivel sosem voltak olyan szándékaim, hogy ebből megélhetést vagy üzletet csináljak ezek a gondolatok sosem merültek fel. Csak később jöttem rá, hogy vannak más hasonló oldalak is, és onnan gyakran vettem át híreket. Mivel az elején nem frissült olyan rendszeresen mint most, sosem volt “nyomás” rajtam, hogy naponta újabb és újabb tartalmat szedjek össze. Akkor frissítettem amikor volt időm rá és kedvem, ami számomra természetes és felszabaditó érzés volt.
Hat hónap után észrevettem, hogy másokat is érdekel a blog, illetve hirdetések (bannerlehetőség) miatt is megkerestek, ami akkor nagyon sokat jelentett nekem. Ekkor jöttem rá, hogy az oldal bevételt is jelenthet számomra, de akkor nem gondoltam komolyan, hogy ebből meg is élhetek majd. A Highsnobiety napról napra fejlődött természetes módon. Sosem fizettünk reklámért, nem probálkoztunk sosem konkrét taktikákkal, amivel megnövelhetnénk a látogatottságot. Minden magától alakult, a látogatottság leginkább úgy nőtt, hogy más oldalak linkeltek be minket, hírforrásként.

mashKULTURE.net: Mennyire változott meg az oldallal kapcsolatos napi munkád az eleje óta?

David Fischer: Ha van valami, ami egyszerűen nem megy, az az, hogy nem tudom, mikor kell elengedni, abbahagyni valamit. Nagyon finnyás vagyok azzal kapcsolatban, hogy milyen tartalom kerül ki az oldalra, és az aktualitásra is. Még mindig nagyon sokat foglalkozom a napi frissitésekkel, de ezt idővel csökkenteni szeretném. A nagyobb terjedelmű anyagokat (cikkek, riportok, interjúk) más szerkesztők csinálják. A többi (al)oldalt (Selectism.com, Radcollector.com, CuratedMag.com, Highsnobette.com) szintén mások. Muszáj tudni, mikor kell elengedni kezünkből a dolgokat. Azt kell mondanom, hogy egyre többet dolgozom mióta a Highsnobiety-ből blogcsoport lett.

mashKULTURE.net: Hogyan változott meg az oldal tartalma az elmúlt évek alatt?

David Fischer: Valamennyire változott, de nem túl sokat. Természetesen idővel az ember ízlése átalakul, mi is öregedtünk és ez látszik is az oldalon. Mivel a trendek változnak és ezeket mutatjuk be, nyilván ez is hatással van a tartalomra. Viszont lojálisak vagyunk. Azok a márkák, amikről beszámoltunk az oldal kezdeténél azokról a mai napig is írunk. Az elején leginkább csak streetwearről és cipőkről írtunk, de ez kiszélesedett: vannak high end márkák, művészet, design, de a főtéma még mindig a streetwear. Muszáj valamennyire változni, hogy a csúcson maradj, de gondolni kell az olvasókra és a hírnevedre.

mashKULTURE.net: Vannak tartalmi kvóták az oldalon? Kötelező napi x hírt feltenni? Ha igen, ez ütközhet azzal, hogy a mennyiség a minőség rovására megy?

David Fischer: Mindegyik oldalnak van egy úgymond minimuma. Persze vannak “lassúnak” (üresebbnek) ígérkező napok, de végül mindig másképp alakul. Úgyhogy az egyik oldalon azt mondhatom, hogy igenis betartjuk a napi kvótákat, de másik oldalról azt se mondhatjuk, hogy megvan a napi öt hír, úgyhogy karba tett kézzel várhatjuk a holnapot. Sajnos ez a szabadság megszűnik, amikor vannak az embernek alkalmazottjai, és a felmerülő költségeket is fedeznie kell. Viszont annyi forrásunk van, hogy tulajdonképpen sosem merül fel az a kérdés, hogy nem találunk anyagot. Igazából az történik gyakrabban, hogy kevesebb hír kerül ki az oldalra, mint amennyi lehetett volna. Napi több száz hírt olvasunk el, a nagyrésze viszont nem illik az oldalra.

mashKULTURE.net: Mi az oldal sikerének a titka?

David Fischer: Nincs titok. Kemény munka, és talán egy kis szerencse!

mashKULTURE.net: Mennyire fontosak a különböző közösségi oldalak a blogodnak/blogjaidnak?

David Fischer: Hát jelen lenni mindenképpen fontos szerintem. Számunkra nem dob sokat a látogatottságon, de igazából nem is használjuk ki ezt a lehetőséget 100%-ig. Egy tizennégy órás munkanap után az utolsó dolog, amit akarok csinálni, hogy a Facebook-kal és a Myspace-szel foglalkozok.

mashKULTURE.net: Mi a véleményed az elmúlt években megszaporodott street blogokról? Látsz párhuzamot ez és a piacon lévő streetwear márkák megsokszorozódott száma között?

David Fischer: Biztos, hogy van valami párhuzam a streetwear márkák és a blogok között. Amikor elkezdtük a Highsnobiety-t, csak pár oldal létezett. Akkor a márkákból is jóval kevesebb volt. Emlékszem a The Hundreds-re, a 10.Deep-re, a Crooks & Castles-re, és még néhány hasonló márkára, akiknek a kollekciója csak néhány pólót tartalmazott. Velük együtt, mi is fejlődtünk. Szerintem ez egy természetes folyamat.

Amikor az emberek láttak, hogy ezek a blogok sikeresek, elkezdtek ők is hasonlókat csinálni. A legtöbb esetben az emberek nincsenek tisztában, hogy valójában mennyi munkát igényel egy jól működő blog, és sokszor amilyen gyorsan belekezdenek, ugyanolyan hamar abba is hagyják. Az Highsnobiety indítása óta ugyanazok az oldalak dominálják a piacot mint most, és kevés az új, és kitartó oldal.

mashKULTURE.net: Szerinted milyen hatása van a rengeteg blognak magára a street kultúrára?

David Fischer: Erről egy hosszú esszét lehetne írni. Ahogyan én látom, az egyik kéz segíti a másikat. Napi szinten kapcsolatba vagyunk ezekkel a márkákkal. Ők látnak el tartalommal, és mi viszonozzuk azzal, hogy kitesszük az oldalra, ezzel ismertséget adva. Alapjában véve, ez egy jól működő dolog , úgy gondolom. Emlékszem, még az elején a nagyon menő márkákat nem érdekelték a blogok, és nem értették, hogy valójában mi volt alakulóban akkor, sokszor kosarat kaptunk tőlük. Ez idővel nagyon megváltozott, most már viszont sokan nem tehetik meg, hogy fizessenek azért, hogy ezekre a blogokra kikerüljön a legújabb kollekciójuk. Végre belátták, ma már ez így működik.

mashKULTURE.net: Szerinted mi a legnagyobb hiba, amit elkövetnek ezek a blogok, ha egyáltalán követnek el hibát?

David Fischer: Az egyik dolog szerintem az, hogy mindenki igyekszik exkluzív anyaghoz hozzájutni. Természetesen ez nem könnyű, mivel a nagyobb blogok már évek óta ezt csinálják és kapcsolatuk van a márkákkal, a pr cégekkel, stb… Nehéz feltünni a tömegben, ezért bármit kitesznek az oldalra, ami részben kárt okoz. Új termékekről túl korán számolnak be, a fogyasztók túl hamar fogadják be. Ez nem segít se a fogyasztónak, sem a boltoknak. Ennek ellenére viszont megértem őket. Igyekeznek feltünni, és ahogy mondtam, ez nagyon nehéz.

mashKULTURE.net: Milyen tanácsokat adnál ezeknek a blogoknak?

David Fischer: Ha a poén kedvéért csinálod, akkor hajrá, de ha ebből üzletet akarsz csinálni, akkor nagyon jól gondold át. Sok kemény munka vár rád, hosszú éjszakák, utazás, stb… Ezzel számolni kell. Viszont én nem cserélném ezt el semmiért sem. Annyi érdekes emberrel, márkával találkoztam és annyi érdekes helyen voltam. Ez a blog nélkül nem történt volna meg.

mashKULTURE.net: A jelenlegi válságot néhányan úgy fogják fel, mint egy természetes folyamat, a piacnak egyfajta öntisztulása. Az új, vagy kevésbé kreatív márkák megszűnnek, a piac szűkül, a fennmaradó márkák pedig megerősödnek. Szerinted az elszaporodott street blogokra is ez vár? Milyen jövőt jósolsz nekik?

David Fischer: A blogolás kicsit más abból a szempontból, hogy jóval olcsóbb költségei vannak, mint egy márkát fenntartani. Ezzel együtt azt gondolom, hogy azok a blogok, akik csak most kezdtek el valamilyen bevételhez jutni, és számítanak erre a pénzre, nos, rájuk nehéz hónapok várnak - de mivel egy blog működtetésének nincsenek hatalmas költségei, ezért ha valaki nagyon akarja, az tudja folytatni a válság ellenére is. Viszont az természetes, hogy több ilyen blog bukkant fel, amikor nagyon jól ment a streetwear. Attól függ, hogy mit akarsz csinálni. Ha megélhetést akarsz, máskor probálkozz, mert most nem megfelelő az idő. Viszont ha a szenvedély hajt, akkor sosem rossz az időzítés. Azt mondanám, vágj neki. Egy blog változhat is trendekkel együtt. Ha példáúl veszed a Highsnobiety-t, két évvel ezelőtt nem volt egy darab boat shoe az oldalon, de ma szinte minden héten írunk egy újabbról mert jelenleg ez menő. Egy márkánál viszont ez kicsit nehezebb. Szerintem azok fognak továbbra is megmaradni, akiknek sikerült az elmúlt években szilárd alapokra építeni. Lesznek, akik eltűnnek, és csak nagyon kevés új fog csatlakozni most.

mashKULTURE.net: A saját blogodnak a jövőjét hol látod? Milyen rövid és hosszú távú céljaid vannak?

David Fischer: Ez egy nehéz kérdés. Nagyon messzire nem tervezek. A mostani, kemény gazdasági helyzetben arra koncentrálunk, hogy megnöveljük a látogatottságot, javítsunk a jelenlegi bevételi forrásokon, és igyekszünk újakat találni. Kicsit lelassultak a fejlődési tervek, mivel a költségvetés csökkent, de nem baj. Dolgozunk néhány új komoly dolgon, ami hamarosan elkészül. Igyekszünk nőni, új piacokat szerezni és figyelni a dolgokra. Kemény idők járnak, de egyszerre izgalmas is. Ha van valami, amit imádok az internetben az az, hogy számtalan lehetőség van. Meg kell csinálni és kész. Nincs mit veszíteni. Véleményem szerint akik túlélik ezt, keményebbek lesznek.

mashKULTURE.net: Utolsó gondolatok?

David Fischer: Köszi az interjút, és sok sikert mindenkinek, aki szerencsét próbál a blog világában!