A Blog Mögött: Interjúsorozat a szakma nagyjaival - ötödik rész

‘A Blog Mögött’ riportsorozatunk utolsó részében Kevin Ma-val beszélgettünk, aki a Hypebeast alapítója. A ‘HB’ a ma legismertebb és leglátogatottabb oldal, ami a street kultúrával foglalkozik. Kevin mesél arról, hogy miért indította el az oldalt négy évvel ezelőtt, hogy valójában mennyi munkával jár a blogszakma, az évek alatt bekövetkező kikerülhetetlen változásokról, és sok minden egyébről.

mashKULTURE.net: Honnan jött az ötlet, hogy csinálj egy street blogot?

Kevin Ma: Majdnem négy évvel ezelőtt indítottam el a Hypebeast-et, a cipő-gyűjtő szenvedélyem csúcsán. Akkor még nem igazán voltak hasonló honlapok, akik a cipőkkel vagy streetwearrel foglalkoztak, Being Hunted-en és a Freshness-en kívűl. Úgy éreztem túl sok minden volt még, amiről nem számoltak be ezek az oldalak, úgyhogy úgy döntöttem majd én megmutatom.

mashKULTURE.net: Milyen nehézségekbe ütköztél az elején? Tartalmat honnan szedtél? Hogyan ismertetted meg a blogot másokkal?

Kevin Ma: Az elején igazából nem voltak gondok mivel nem is voltak nagy elvárásaim. Hobbiként kezdtem a blogot és csak meg akartam osztani az olvasókkal az, amit érdekesnek találtam. Aztán különböző fórumoknak és keresőoldalaknak hála, egyre csak nőtt az oldal.

mashKULTURE.net: Mennyire változott meg az oldallal kapcsolatos napi munkád az eleje óta?

Kevin Ma: Az utóbbi két évben rengeteg lett a munkám. A napi teendőim nagyjából ugyanazok, mint eddig: sokat foglalkozom az anyagok felkutatásával, de a szövegírást a többi szerkesztőre bízom, mivel ők sokkal jobban írnak mint én. Ezért inkább az “üzleti” résszel foglalkozom. Nem szeretem ennek hívni, de a valóság az, hogy a Hypebeast mára egy valódi újsággá nőtte ki magát több alkalmazottal. A fejlődéshez nagy felelősség párosul, hogy folytonos legyen a bevétel, hogy fenntartsuk az oldalt. Azon kívül, hogy próbálok pénzt keresni, együtt kell dolgoznom a webszerkesztőkkel, hogy mindig aktuális legyen az oldal, ellenőriznem kell a cikkeket, interjúkat és ötletelnem kell, hogy mivel tudnám promotálni az oldalt.

A felelősség hatványozódása miatt többet dolgozom most mint valaha, de szerencsére szeretem amit csinálok. Persze néha nehéz, mert sosincs idő pihenésre, de megéri. Általában nyaralás közben is dolgozom, nincs megállás.

mashKULTURE.net: Hogyan változott meg az oldal tartalma az elmúlt évek alatt?

Kevin Ma: Az oldal eleinte a cipőkről szólt, de ma már inkább a divat a fő irányvonal. Sok hír még mindig a cipőkről szól, de sokkal jobban megválogatjuk, hogy mi kerül ki az oldalra. Szerintem az van, hogy minél több dolgot látsz, annál többet tanulsz. Az elején a Hypebeast leginkább csak a “hype”-olt cuccokról számolt be, de ma már inkább csak azokról, amik jól is néznek ki.

mashKULTURE.net: Vannak tartalmi kvóták az oldalon? Kötelező napi x hírt feltenni? Ha igen, ez ütközhet azzal, hogy a mennyiség a minőség rovására megy?

Kevin Ma: Mostanában már nincsenek úgymond kvóták. Egy időben igyekeztünk minél több hírt kitenni, mivel szinte mindenki ugyanazokról a dolgokról írt, de most már inkább csak azt tesszük ki, ami szerintünk menő. Ha rengeteg hír kerül ki egy oldalra, lehet, hogy több látogatója is lesz, de hosszútávon nem biztos, hogy segít, ha a nagyrésze annak amit kiteszel, egy rakás szar.

mashKULTURE.net: Mi az oldal sikerének a titka?

Kevin Ma: Nincs titok, csak kemény munka és még egy kis kemény munka.

mashKULTURE.net: Mennyire fontosak a különböző közösségi oldalak a blogodnak/blogjaidnak?

Kevin Ma: Segít az oldal reklámozásában, az tuti. Igazából kicsit le vagyunk maradva, de az új oldalaknak nagyot dobhat a látogatottságán.

mashKULTURE.net: Mi a véleményed az elmúlt években megszaporodott street blogokról? Látsz párhuzamot ez és a piacon lévő streetwear márkák megsokszorozódott száma között?

Kevin Ma: Szerintem király, hogy több ilyen blog van, és gondolom, hogy ehhez köze is van a sok új márkának (illetve fordítva – a szerk.). Mindenesetre érdekes látni, hogy a többiek mit csinálnak a blogjaikkal. Ha sikerül eredeti tartalmat kínálni, akkor nagyon sok mindent kihozhatnak az oldalukból. Viszont nagyon sok olyan honlap van, ami szimplán lenyúl más blogokat, ezek az oldalak nem igazán segítik előrevinni a dolgokat.

mashKULTURE.net: Szerinted milyen hatása van a rengeteg blognak magára a street kultúrára?

Kevin Ma: Szerintem túl sok hatása nincsen abból a szempontból, hogy azok az oldalak, akik csak azért kezdenek blogolni, hogy pénzt keressenek, vagy ismertségre tegyenek szert, nem lesznek sikeresek mert senki nem fogja őket olvasni. Csak azok lesznek sikeresek, akik képesek eredeti tartalmat generálni.

mashKULTURE.net: Szerinted mi a legnagyobb hiba, amit elkövetnek ezek a blogok, ha egyáltalán követnek el hibát?

Kevin Ma: Attól függ melyik blogról beszélsz. Ha valaki csak azért indít blogot, hogy pénzt keressen, senki nem fogja azt olvasni mert az nem hiteles. Persze valamennyi bevételük biztos jön keresőoldalakon keresztül , de ezek az oldalak sosem lesznek hiteles részei a kultúrának, nem lesznek elismertek, inkább megvetettek.

mashKULTURE.net: Milyen tanácsokat adnál ezeknek a blogoknak?

Kevin Ma: Csinálj olyan blogot, aminek más a témája, mint mindenki másé. Sőt, csinálj valami mást, mint például, hogy regisztrálsz a Twitter-re.

mashKULTURE.net: A jelenlegi válságot néhányan úgy fogják fel, mint egy természetes folyamat, a piacnak egyfajta öntisztulása. Az új, vagy kevésbé kreatív márkák megszűnnek, a piac szűkül, a fennmaradó márkák pedig megerősödnek. Szerinted az elszaporodott street blogokra is ez vár? Milyen jövőt jósolsz nekik?

Kevin Ma: Az a véleményem, hogy az embereket egyre kevésbé érdekli a streetwear, mivel manapság túltelített a piac és túl sok a márka. A divat az mindig is cikiklus volt, ezért a streetwear nem fog eltűnni, de csak az erősek maradnak életben. Ez a helyzet ezekkel a street blogokkal is, lesznek újabbak, a régiek eltűnnek, és így tovább. Ezért van az, hogy nem nagyon szeretjük magunkat beskatulyázni, mint egy streetwear blog. Az oldalunk arról a divatról szól, ami nekünk tetszik legyen az streetwear vagy high fashion.

mashKULTURE.net: A saját blogodnak a jövőjét hol látod? Milyen rövid és hosszú távú céljaid vannak?

Kevin Ma: Mivel annyira túltelített a piac és szinte mindenki mindenkitől nyúlja a tartalmat, ezért próbálunk minél több terjedelmes saját anyaggal szólgálni, interjúk és cikkek formájában. Ezzel bemutatva azokat az embereket vagy dolgokat, amivel szerintünk érdemes foglalkozni. Mint mindenki más, mi is érezzük a gazdasági válságot, és igyekszünk ezt az időszakot túlélni. Ha minden simán megy, akkor a jövőben indítunk újabb interaktív dolgokat az oldalon.

mashKULTURE.net: Utolsó gondolatok?

Kevin Ma: Az élet rövid, csinálj vele valamit.